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2018年天猫双11成交额2135亿再创历史新高

发布日期:2018-11-16信息来源: zyzja 会员投稿点击: 我要评论()

      新浪科技讯 11月12日凌晨消息, 阿里巴巴天猫双11于11日凌晨正式打响,经过24小时鏖战,最终交易额锁定在2135亿。而去年的成交总额为1682亿元。

 

2018年天猫双11成交额2135亿再创历史新高

 

  “双11不是为了数字而做,是作为改变社会的驱动器来做”,阿里巴巴CEO张勇告诉新浪科技,阿里巴巴生态体的最终目的是为他人创造价值,这也是双11最重要的工作,“我们不会刻意地去做交易额管理预期,我们顺其自然”。

 

  在天猫晚会上,马云未现身舞台。他用一条视频向十年来所有参与过、创造过天猫双11的人们致谢。

 

  马云说,“我希望在双11,大家买到的不仅仅是商品,而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜,而是创新;等待的不仅仅是包裹,更是快乐。双11不是一个促销活动,而是一种文化的交流、快乐的分享,是一个中国人创造的、全世界认同的节日”。

 

  以下数据由新浪科技根据现场交易大屏整理:

 

  02分05秒,100亿,去年为3分01秒;

 

  04分01秒,200亿,去年为6分05秒;

 

  09分05秒,300亿;

 

  15分00秒,400亿;

 

  26分03秒,500亿,去年为40分12秒;

 

  28分41秒,520亿,“我爱你”;

 

  35分17秒,2018天猫双11总成交额超571亿元,超过2014年天猫双11成交总额。

 

  40分31秒,600亿;

 

  1小时01分03秒,700亿;

 

  1小时04分23秒,800亿。去年为2小时15分18秒;

 

  1小时14分33秒,900亿;

 

  1小时16分37秒,2018天猫双11成交额超912亿元,已超过2015年天猫双11全天成交额。

 

  1小时47分26秒,1000亿。去年为9小时0分04秒;

 

  8小时8分52秒,1207亿。去年为13小时9分49秒;

 

  15时49分39秒,2018天猫双11成交额超1682亿元,已超过2017年天猫双11全天成交额。

 

  22时28分37秒,2018天猫双11成交额超2000亿元,再创历史新高。

 

 

       双十一的狂欢已经落幕 但有些事情值得思考

 

 

       2009年由阿里缔造的双十一让淘宝成功孵化天猫前身淘宝商城,淘宝也在这一年首次实现了盈亏平衡。双十一对于淘宝的重要程度可见一斑,十年间自然也由阿里领头不断刷新着记录。今年阿里第十个双十一总交易额突破2,135亿元,同比增长27%,超出市场预期。

    

        还有多少人记得它原本是以光棍节为噱头的狂欢?走到第十个年头,如今在人们眼中双十一就是买买买,剁手的场所也不再局限于淘宝天猫。十二点钟声敲响,总有人黑着眼眶熬着夜,清完满满的购物车。电商逐渐全员参与,快递小哥从一二线城市忙碌到了三四线地区,活动氛围也从线上烘托到了线下。

 

        但是成交量突破的背后,却是商户们直呼赚不到钱,消费者总感觉被骗。抛去新鲜感后的双十一真的成为了一个约定俗成的节日,好处不多但每年得过。为什么要过双十一?以双十一之名,究竟是谁的狂欢?

 

        电商平台的答卷

 

        11月12日零点一过,各大电商的战报立马刷屏,俨然一副交卷解放的姿态。从价格大战再到双十一,每一次的大营销都是对电商平台的全面检验。

 

         1 、阿里再创辉煌

 

         每年的双十一都被阿里弄出了磅礴气势。第一年全场半价简单粗暴,惊呆了众人。之后不断加入各种新玩法,引起全民热议。就算其他电商逐渐加入双十一战局,瓜分市场份额。阿里迎战也不手软,各种晚会开起来,声势浩大。

年复一年,今年阿里的营销还是让人眼见一亮。十月支付宝锦鲤预热,十一月寻找天猫合伙人,仍然极具趣味性,成功让全网流量在当天爆发。双十一当天进行大促的22家电商平台销售额最终为3143.2亿元。而天猫当日成交额达到2135亿元,占到了总销售额的三分之二,在大体量下依然保持了27%的增速。

 

        2 、京东增速放缓

 

        相较于阿里,今年京东的双十一,受困于刘强东的负面消息,声势稍显不足。九月后所有和京东有关的会议这位ceo都未出席,唯一一次公开为京东双十一发声还是在朋友圈。尽管刘强东拥有百分之七十几的控制权,京东也非离开强东就会立马停运。

 

        双十一期间京东打出好物节,累计下单金额达到了1598亿元,同比增长25.7%,同样刷新了自身记录。但是京东双十一数据是从1号到11号的累计总和,号称第二大电商,五年来与天猫差距并未减小,一个应该仍在成长期的电商增速有明显放缓的态势,远未达预期。

 

        3、 苏宁数据亮眼

 

       今年的双十一与往年不同的是,朋友圈里多了苏宁的影子,苏宁在这次双十一活动中力度颇大,通过好友转发的二维码下载应用,开通苏宁账号能赠送30元无门槛购物券,且能无限叠加。双十一结束,数据显示苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中,零售云门店销售同比增长3308%;苏宁易购直营店销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常报增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单。

 

          掉队很久的老大哥苏宁,作为线下渠道著名的代理商城辉煌无二,只是在互联网转型中还差了一点火候。而从苏宁公布的数据中可以看到苏宁在线上线下多个渠道全面发力,虽然说体量仍然和前排电商有差距。但是值得一提的是,双十一早就不是单身狂欢,而演变成为了一次电商展示舞台,准备充分出其不意,依然有机会通过这场考试突出重围。

 

          广告主的焦虑

 

         在资金收紧,贸易战背景下,经济形势并不乐观,但是今年的双十一的成交额还在创新高。这样的成绩,不似红利初期那般的理所当然,除了平台绞尽脑汁多渠道策划,还离不开大出血的广告主们。终究是要归功于各方力量的共同努力,才有了这场所谓狂欢。

 

         1 、流量成本越来越贵

 

         维持这样的繁荣,实际上充斥着广告主们的焦虑。要蓄势达到双十一流量全面爆发的效果,就要面对流量成本越来越贵的事实。除了在多个平台投放广告以外,广告主还要在电商平台直接烧钱,获得前排展示位,每一个点击都是花费。流量变贵不仅在于多平台竞争,还在于参加竞争的品牌越来越多,花同样的钱无法达到过去的效果。

 

          2 、营销费用越来越高

 

         双十一的氛围只能营造得愈发浓烈才能一次又一次激发起消费者的欲望。去年,阿里首次推出了“购物+晚会”的新形式。双十一不再是低价的比拼,而要将其打造成一种文化、一种生活方式。晚会大牌云集,这些开销最后还是由广告主承担,而这些类似的费用往后都只能水涨船高。京东在双十一之前也召开了好物大会,虽然不及阿里娱乐化,但是可以见得双十一前的声势预热已经不能随意应付了。

 

          3、营销形式越来越软

 

         今年双十一营销的形式越来越“软”。比如各大电商平台都在加强内容投入,直播、网红、短视频一样也少不了。京东直播基地落地,帮助主播内容带货,“发现”频道里多了推荐导购以及视频类的栏目。淘宝更是不用说,晚会就同步直播卖货,应用内也根据用户数据增加了“猜你喜欢”、“直播”等等导购板块。

 

          广告主为了提高销量解锁了许多新玩法,说营销形式软,但是营销的实质却越来越硬。商家直接联合明星,充分利用粉丝用爱发电的心态,促成交易。以某品牌为例,11月10日晚十点之前,只要某套组销量达到29999件,就可以为粉丝解锁陈立农的一次直播。

 

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